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中传互动营销研究院率先发布保健品行业微博营销报告

2016-6-30 12:18| 发布者: newhuashang| 查看: 91668| 评论: 0|来自: 中华网财经

摘要: 说起保健品行业,每一个中国人都能列举几个耳熟能详的品牌,从最早的太阳神、中华鳖精、蚁力神到脑白金、脑黄金、黄金搭档、碧生源、汤臣倍健、绿A等等。这归功于保健品行业近乎疯狂的广告轰炸手法,报纸、广播、电 ...

说起保健品行业,每一个中国人都能列举几个耳熟能详的品牌,从最早的太阳神、中华鳖精、蚁力神到脑白金、脑黄金、黄金搭档、碧生源、汤臣倍健、绿A等等。这归功于保健品行业近乎疯狂的广告轰炸手法,报纸、广播、电视、公交、墙体、传单……保健品的广告几乎随处可见。互联网时代,保健品行业也毫不例外的占领了门户网站、论坛、博客,在各大电子商务网站开起了品牌店、旗舰店。

2011年以来,一个全新的营销渠道正在引起越来越多的品牌企业的关注,这就是微博营销。微博客是一种字数限定在140个字以内的微型博客,形式可以是文字、图片、音频、视频甚至一个网址链接。作为一个全新的互联网应用,微博客以简单、碎片化、移动化等特点受到网民的青睐。网民热衷于随时随地利用微博客记录分享生活的点点滴滴。一些聪明的商家和企业也开始登陆微博客平台,与网友进行沟通,进行产品和品牌营销,甚至直接展开销售。微博营销正在成为一种潮流,涌现了杜蕾斯、炸弹二锅头、柳州螺狮粉等一个个经典营销案例。
保健品行业是最擅长利用各种营销手段的行业之一,最需要和消费人群保持亲密接触,不断传递品牌和功能信息。奇怪的是,微博营销广泛被旅游、房产、餐饮、白酒、化妆品等行业采用,保健品行业却出奇的沉默。日前,国内领先的互动营销研究机构中传互动营销研究院在北京发布了国内保健品行业第一份微博营销研究报告——《保健品行业新浪微博数据报告》以及排行榜,详实的调查了保健品行业的微博营销情况。
中传互动营销研究院调研了目前在天猫(即淘宝商城)上卖得最好的31款商品,9大保健品品牌的微博营销情况,主要包括安利、碧生源、汤臣倍健、程海湖、养生堂、GNC(健安喜)、完美、国珍、Puritan'sPride(普瑞登)等,考察指标包括关注数、粉丝数、认证粉丝数、活跃粉丝率、微博数、日均发文数、原创率、互动率、平均评论数、平均转发数等。
调研发现,9大品牌中有8家开通了官方微博,其中国珍松花钙奶粉(新时代健康产业集团)仅开通了HR招聘微博,其余7家均为企业官方微博、产品微博、淘宝旗舰店微博和品牌活动微博。保健品行业官方微博平均关注数为232,粉丝数为14557,认证粉丝数为100,平均活跃粉丝率为44%,平均微博发文数为1033,日均发文2.2,原创率为68%,平均互动率为1.09%,平均被评论数为4.7,转发数为13。

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