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当怀旧遇上创新,隆力奇为何获得千禧一代的喜爱

2019-1-6 21:25| 发布者: 小邦| 查看: 8100| 评论: 0

摘要: ​近日,由《中国经营报》主办的“2018大学生至爱品牌评选”圆满落幕。该活动面向全国33个省(市)、1700逾所高校,持续半年以在线投票、抽样调查等方式收集整理分析数据。民族日化龙头企业隆力奇荣获“2018大学 ...

近日,由《中国经营报》主办的“2018大学生至爱品牌评选”圆满落幕。该活动面向全国33个省(市)、1700逾所高校,持续半年以在线投票、抽样调查等方式收集整理分析数据。民族日化龙头企业隆力奇荣获“2018大学生至爱护肤品牌”。

创始于1986年,拥有32年历史积淀的隆力奇,用人的形象作比喻的话,隆力奇就是属于成熟稳重型的。那么,作为民族日化的实力品牌,隆力奇是如何抢占年轻一代的消费市场,获得千禧一代的喜爱呢?

33年来,隆力奇承载着“为全球家庭提供健康美丽的生活方式”的初心,在时代发展中不断推陈出新,满足社会不断变化的消费需求,因而能在竞争激烈的年轻消费者市场中立稳脚跟。毋庸置疑,这也归功于隆力奇一次次的产品上新的实践中。

 当怀旧遇上创新:一瓶花露水的蜕变

提到以“蛇”起家的隆力奇的产品,则不得不想到蛇油膏、蛇胆花露水这些经典产品。以花露水为例,花露水是用花露油作为主体香料,配以酒精制成的一种香水类产品,其主要功效在于去污、杀菌、防痱、止痒;同时,也是祛除汗臭的一种良好的驱蚊提神卫生用品。

在各大品牌香水风靡中国之际,许多年轻人会认为,花露水是略有年代感的产品。而对于不少还在使用花露水的老一辈来说,这又是承载了岁月的记忆的产品。所以,为了摆脱年轻人对花露水的固有印象,打开花露水的年轻消费市场,隆力奇在2016年开始推出专为年轻人打造的青春版花露水,采用符合年轻人审美的包装设计,也推出了与传统的家庭型花露水不同的香型以吸引年轻人,实现了传统花露水的时尚蜕变。蛇油膏则采用了复古风情的铁盒的精致设计,在视觉效果上赢得年轻一代的关注。

隆力奇董事长徐之伟认为,唯有创新才能出精品,才能抢占市场。所以,在岁月流变中,隆力奇不断赋予其产品新的活力,才会成为历经时代洗礼依旧伫立不倒的国货品牌。

 借势国漫IP,打造定制洗护产品

除了推出青春版花露水,在各行各业都瞄准年轻消费市场的当下,隆力奇大胆跨界合作,携手《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》三大热门IP 进行产品创新,推出系列周边洗护产品。隆力奇此举可谓是独出心裁。针对年轻消费的企业不少,创新举措也不少,如推出年轻人喜爱的功能性饮料、结合时尚的快闪店潮流营销等等,但是,在直销企业中,能想到携手备受年轻人追捧的二次元世界的,隆力奇算是首屈一指了。

2018年10月20日,隆力奇推出的《最后的召唤师》首批IP定制洗护产品正式预售。在收获了市场的一致好评与热烈反响后,隆力奇继而推出了《非人哉》的洗护周边;再有,推出了多款《一人之下》定制版香皂。这些根据时下热门国漫定制的洗护周边产品一经推出,广受年轻消费者喜爱和好评。针对不同的国漫IP,隆力奇推出的产品也各有各特色:《非人哉》和《最后的召唤师》推出的时尚可爱造型的洗发水、沐浴露,在外观包装和设计上采用了动漫的特色插画;《一人之下》推出的是定制款香皂,从香皂形状就融汇了动漫的角色形象。

这些定制化产品都在包装和设计上融入了满满的二次元画风和动漫的整体调性,打造了隆力奇与国漫的CP风暴,让国货老品牌隆力奇以崭新的年轻形象亮相。

能受到年轻一代的喜爱,隆力奇绝不是仅靠表面功夫,其中最关键的是隆力奇积淀了32年的对品质的坚守,才有如今家喻户晓的国货品牌。面对如今越来越多的人崇尚海外品牌,与正处于发展之期的国漫产业一样,国货同样需要社会给予足够的关注和信心,让其茁壮成长、枝繁叶茂,加快中国本土文化的传承与创新发展。


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