NCB直销财经在线

 找回密码
 立即注册

宝哥相对论:看懂这一点,你也能成为“最大的赢家”

2018-7-18 14:35| 发布者: 陈秋雁| 查看: 1708| 评论: 0|来自: 三生

摘要: 热闹了一个月的世界杯结束了。不管你是不是球迷,在这一个月里都很难忽视世界杯的存在:各国国旗和足球元素占领了国内的商场和酒吧,热烈的氛围甚至要超过东道主俄罗斯,朋友圈里每天都有人在讨论比赛,就连正常的消 ...

热闹了一个月的世界杯结束了。不管你是不是球迷,在这一个月里都很难忽视世界杯的存在:各国国旗和足球元素占领了国内的商场和酒吧,热烈的氛围甚至要超过东道主俄罗斯,朋友圈里每天都有人在讨论比赛,就连正常的消防演习都被谣传成了“赌球输了要跳楼”。

而今比赛结束,余热未退。有人觉得夺冠的法国队实至名归,有人欣赏励志的克罗地亚队虽败犹荣,还有人在讨论华帝是不是世界杯营销最大的赢家。在这届世界杯刚刚开始的时候,我关注的是世界杯上的中国元素,在它结束的时候,我感兴趣的是中国企业的世界杯营销。

世界杯营销,你会用什么样的方式?

1. 成为2018世界杯的赞助商,让中国品牌和世界大牌出现在同一个赛场上。

2. 签约梅西、C罗、内马尔这样的大牌球星,成为品牌代言人。

3. 在央视世界杯转播的黄金时段投放广告。

我想这是很多人会首先想到的方式,可以说是品牌宣传的常规套路。在这届世界杯上,最具代表性的就是豪掷20亿的蒙牛,赞助、代言、广告一个都没有落下。毋庸置疑,这让蒙牛的品牌曝光度和话题性十足。然而随着梅西和阿根廷队的表现不佳,蒙牛的关注度有些后劲不足,连那句著名的广告语“天生要强”都被网友戏称为“天生要凉”。

大家更愿意津津乐道的是在这场营销盛宴中异军突起的华帝。有人说,签约了法国队的华帝,用一张“法国队夺冠 华帝退全款”的海报,就超过蒙牛成了世界杯营销最大的赢家。先是促销活动风生水起,再是随着法国队夺冠几率的增加“华帝赔不赔得起”成为热议话题,最后当法国队捧起大力神杯的时候,无数分析文章指出华帝几千万的“退款”带动世界杯期间10亿的销售额,而且品牌知名度骤升,简直太划算了,被奉为年度经典营销案例。

(图源:网络)

不管话题多热闹,落得了地才更有价值

表面上看来,这是华帝的“四两拨千斤”胜过了蒙牛的“豪掷千金”,其实不可否认有运气的成分在内——如果梅西表现抢眼,又或者法国队早早被淘汰,世界杯后半程的热点话题恐怕会截然不同。所以,并不足以就此得出“创意营销必然胜过常规套路”的结论。

我觉得有意思的是另一件事:蒙牛和华帝的产品——牛奶和厨电,与世界杯的关系,远没有啤酒和小龙虾来得密切。换句话说,用户在世界杯比赛期间看到前者的广告很可能只是留下一个品牌印象,而看到后者的广告则大概率会产生消费行为。

从这个角度上来看,华帝的高明之处是把世界杯的话题和线上线下的营销活动结合起来,在足球和产品之间架起了一座桥梁。话题上引人注目,市场端很接地气,成就了品牌知名度和市场销售的双赢。退一步说,即便法国队早早出局,这至少是一场成功的促销活动。成为“最大的赢家”多少需要一点运气,但贯穿品牌宣传和市场落地的营销思路则从一开始就站在了不败之地。

世界杯的热闹看完了,我们自己的事业之路正在脚下,你是否在这场热闹里有所收获呢?


温馨提示:

部分图片来源于网络

如有侵权,请联系我们进行删除

联系邮箱:1372041816@qq.com



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

最新热门排行
1.康婷集团党支部被评为天津市西青区“两新”
2019年4月16日,在西青区“两新”组织工委2019年第二次会议暨党建工作示范点授权仪式...
2.康婷云生活APP即将上线啦
 康婷集团为了让人们体验更快捷、更精简、更直观的新营销方式,利用互联网、大数据、...
3.康美时代2019第一次KAC会议在普宁召开
2019年是康美时代求新求变的转型关键年,公司将如何顺应当前的社会趋势,开创新的格局...
4.康婷:用品质作名片 诚信经营共建合规营商
康婷集团自成立以来,一直秉承“诚实守信、尊重科学、求质创新、稳步发展”的企业文化...
5.康婷集团成功召开2019年工会会员代表大会
为全面贯彻和落实工会十七大精神,加快建设学习型、服务型、创新型职工之家,推动集团...
6.双迪股份荣获大连市企业管理进步成果奖二等
近日,大连市企业联合会公布了“2017年度大连市企业管理进步成果”的通知。双迪股份“...
7.韩金明董事长入选首批天津市“新型企业家培
近日,经天津市委、市政府同意,天津市人才工作领导小组公布了天津市企业家队伍建设“...
8.安利雅姿臻透焕白系列耀白上市,开启全新“
人们常说“肤白貌美”,没错,白皙肌肤才能撑起高颜值,美白是每个亚洲女性一年四季的...
9.智能烹饪新拍档 安利皇后智能烹饪电磁炉全
民以食为天,食以器为先,一台好炉具+一套好锅具,往往是成就健康美味的关键。2019年2...
10.为健康加“好油”安利皇后特级初榨橄榄油新
为健康加“好油”安利皇后特级初榨橄榄油新鲜上市2019年1月23日,安利宣布旗下进口橄...
发布主题 联系我们

    关注我们

QQ|手机版|NCB直销财经在线. ( 粤ICP备15054141号-1 )

GMT+8, 2019-4-20 00:50 , Processed in 0.055594 second(s), 19 queries .

Copyright 2011 NEW CHINESE BUSINESSMAN All Rights Reserved.

广州市晨讯邦达文化传播有限公司 版权所有