NCB直销财经在线

 找回密码
 立即注册

直销企业探索进军微营销领域

2016-6-30 12:04| 发布者: newhuashang| 查看: 102167| 评论: 0|来自: 国际商报

摘要: 以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代已经来临,在这一新势力的冲击下,中国直销行业面临新技术背景下的转型和提升,已然进入微营销时代。   在国内知名社交网站人人网上,玫琳凯的公共账号拥有近22万关注者 ...


以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代已经来临,在这一新势力的冲击下,中国直销行业面临新技术背景下的转型和提升,已然进入微营销时代。

  在国内知名社交网站人人网上,玫琳凯的公共账号拥有近22万关注者,77篇有关“百变美人季”、“50年传奇”等活动的日志平均阅读量超过1000次,最高阅读量达1.2万次。在新浪微博,安利乐活城通过每天发布健康常识、幽默图集、职场经验等广告意味淡、具有一定传播价值的信息,收获了22万名粉丝的芳心。在微信公共平台,天狮公司官方账号“早安天狮”每日推送一到两篇精选微信,在传递公司最新资讯的同时帮助微信听众提升职业素养与营销技能。

  安利乐活城微博账号作为产品爱好者互动交流平台,目前拥有粉丝22万名,发布的信息以膳食指导、生活窍门、励志名言、轻松图集、职场经验为主,鲜见常规的宣传广告。其宣传推广工作另辟蹊径:一是转发使用者有图有真相的亲身示范,二是跟随季节变化、热点事件,以活动项目紧密对接进行产品推荐。这种以提意见姿态进行的微营销因弱化了盈利目的,更易为消费者接受。

  虽然直销企业纷纷探索“微营销”之道,但在专家看来,上述实践仍有待完善。那么,对直销行业而言,微营销时代,该如何塑造企业、系统以及经销商的品牌?如何建立具有针对性的品牌个性宣传系统?如何运用新势力将直销行业建设成为真正优质的营销品牌?

  国内知名营销策划专家、直销研究专家天问认为,囿于行业内部是直销企业在微营销领域面临的最大问题。直销企业必须打造具有公信力的公共账号。

  在他看来,目前国内大多数直销企业的微博、微信等公共账号主要用来群发短信、广告,微传播只是企业宣传的一种手段而已,没有形成微营销态势。直销行业对于大众信息的接触依然处于相对闭塞的状态,在微传播时代,直销企业的微博、微信等公共账号因为没能得到有效利用,难以融入主流社会。只有充分重视内容定位,对于所发的每一条信息进行精心编辑和推送,才能实现品牌微营销。“销售的核心是产品,产品的核心是技术。”在康婷生物工程有限公司董事长刘小兵指出,直销作为一种销售模式,最终的核心是产品,而产品的核心又是技术。唯有突破技术理论瓶颈,不断创新,才能保证产品旺盛的生命力。不管是传统营销模式,还是新兴的微营销,落脚点都是将产品销售出去,如果产品品质无法保证,所有的营销模式都是一种浮夸的包装手法而已,无法实现品牌的终极营销。

  金士力佳友(天津)有限公司营销副总经理张硕认为,微营销的最终目的是通过向用户传递企业相关信息,体现企业的价值诉求,进而提升品牌知名度和美誉度。而直销的本质是通过面对面的分享,实现产品的人际传播,即使是微营销,也应贴合这一本质。

  候普传媒执行总经理张捷表示,以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代已经到来,企业只有顺应而为,进行微创新,才能在新媒体时代为品牌传播开辟一条新的传播路径。

 

责任编辑:月亮

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

相关分类

最新热门排行
1.安然成都分公司美体培训圆满召开
2018年4月23日,安然成都分公司美体培训圆满召开。安然商学院资深美体讲师谢惠老师给...
2.安然政策委、七钻经理张志军先生年会分享:
年会上每个钻石经理奖的颁发都是对安然家人奋勇拼搏的肯定,每个荣耀绽放的瞬间都凝聚...
3.热烈庆祝康婷公司杨琪总裁荣获天津市五一劳
2018年4月26日,天津市庆祝“五一”国际劳动节表彰大会在天津礼堂中剧场隆重召开。中...
4.企业品牌服务即将有标可依 中脉受邀参与标
企业品牌与服务的好坏到底该如何判定?一直以来都缺乏一个统一的标准。近日,由中国商...
5.辽宁扶贫协会年会召开 尚赫公益基金会应邀
  2018年4月24日,辽宁省扶贫协会召开2018年年会,越来越多的慈善事业,在肥沃黑土...
6.不忘初心·创未来——卫康策委会在蒙山召开
  4月25日下午,不忘初心·创未来卫康19周年盛典大会策略委专题会议在蒙山康谷温泉...
7.2018年小型厨具发展前景分析 市场空间或将
传统厨卫市场近几年在财富升级和环保趋严的环境下艰难保留,行业准入门槛提高,同时经...
8.第九届国际基因节隆重举行,三位诺奖大师助
  4月25日上午,2018中国(大连)第九届国际基因节在大连国际会议中心隆重开幕。 ...
9.苏州绿叶全员观影《厉害了,我的国》爱国影
  厉害了,我的国!!!  为加强全体员工爱国主义教育,进一步学习贯彻新时代中国...
10.贵州铜仁市长一行调研康美药业“智慧+”大
铜仁市委副书记、市长陈少荣与康美药业董事长、总裁马兴田座谈   4月24日,贵州省...
发布主题 联系我们

    关注我们

QQ|手机版|NCB直销财经在线. ( 粤ICP备10234690号-10 )

GMT+8, 2018-4-27 03:15 , Processed in 0.059870 second(s), 18 queries .

Copyright 2011 NEW CHINESE BUSINESSMAN All Rights Reserved.

广东晨讯商情广告传播有限公司 版权所有